在大健康产业持续升级、儿童营养需求加速细分的背景下，百年药企民生健康(301507)正以品牌战略升级切入儿童营养新蓝海。1月25日，“百年荣耀·向未来生长——小金维他®品牌战略发布会”在杭州举行。值此民生创建一百周年之际，公司正式发布小金维他®儿童营养品牌战略，标志着民生健康在儿童营养专业化、体系化布局上迈出关键一步。
（图片来源：公司供图）
民生集团董事长竺福江在发布会上表示，百年荣耀是过往奋斗的勋章，更是未来前行的底气。站在新百年的起点，对民生而言意味着传承与突破。他特别强调，儿童健康是民族未来的基石。民生有责任、更有能力以百年药企的专业标准，为中国孩子打造专属的营养品牌。小金维他®品牌的战略发布，正是民生深耕儿童健康赛道、践行社会责任的坚定宣言。
从行业层面看，中国儿童营养市场正从“通用补充”向“精准分阶”演进。中国营养保健食品协会秘书长张中朋在现场深入剖析了中国儿童营养市场从“国际通用”到“中国定制”，从“通用”到“专属”的发展趋势，肯定了基于中国儿童体质研发的重要价值。中山大学公共卫生学院营养学系教授蒋卓勤则从专业角度阐述了儿童青少年营养现状，强调科学分阶干预的必要性，维矿营养精准匹配的重要性。
在此背景下，小金维他®提出“分阶营养，科学补充”的品牌理念，围绕4—13岁儿童及青少年不同成长阶段，构建多维多矿、骨骼成长、护眼护脑等产品矩阵，并在剂型上从传统咀嚼片延伸至双层片、液体营养饮等多元形态，以提升儿童依从性和使用体验。相关产品均依托药企质量体系进行管理，回应家长对安全性与专业性的核心关切。
在品牌沟通层面，小金维他®同步宣布与环球影业旗下“小黄人”IP达成战略合作，并与民生自有IP“V宝”形成协同矩阵。民生健康市场部相关负责人表示，通过国际IP的情感连接力与自有IP的长期陪伴属性相结合，品牌希望在保持专业内核的同时，实现更具亲和力的消费者沟通，推动儿童营养从“被动补充”走向“主动接受”。
（图片来源：公司供图）
渠道建设方面，小金维他®正加速全域布局。发布会现场，民生健康新零售业务总监金青发布了共建分销渠道“新生态 共赢未来”的战略规划。在各方合作伙伴的共同参与下，“品牌分销联盟”正式启动，小金维他®将携手平台、渠道伙伴力量，共同开启市场新未来。
民生健康总经理张海军在总结发言中指出，民生健康将秉持百年匠心，以持续的创新研发、严格的品质管控和开放的合作伙伴生态，全力推动小金维他®品牌成长，切实守护中国儿童的健康未来。
公司指出，小金维他®战略发布会的成功举办，不仅宣告了一个专业儿童营养品牌的强势启航，更展现了民生健康作为百年药企，在新时代背景下持续创新、锐意进取的勃勃生机。（CIS）
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